中国球星卡市场持续升温电竞也要发力打造卡牌IP

2022-11-08 19:41:00
bradley
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  上月底,一张勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍卖会上被拍出240万美元,按照拍卖行的说法,这是有史以来在同年买进并出售的球星卡的最高成交价格。

  不过,这个价码其实低于拍卖行的预估价300万至500万美元——去年詹姆斯的新秀球星卡拍出了520万美元,库里的新秀球星卡则拍出了590万美元。

  不仅仅是NBA,英超、欧冠等相关的球星卡近年来也都行情看好,市场研究公司Verified Market Research公布的一项报告显示:此前全球球星卡市场规模已达到138.2亿美元。

  而智研咨询发布的数据表明——全球球星卡总消费增长率达162%,其中中国消费增长率高达205%。看上去,一张小小的卡片已经被做成了大生意。

  基于眼前的这些数字,以NBA为代表的球星卡在市场上被热捧似乎已经让人见怪不怪了,倒是詹姆斯球星卡被拍出高价后的不到一周,在中国这个极具潜力的增量市场上,另一起与卡牌发售有关的新动向可能会引发人们更多的遐想。

  收藏卡分为标准版以及典藏版两个版本限量发售,将随机掉落常规卡、个人签名卡、团队签名卡、冠军卡、队服实物卡五大卡类。

  电竞效仿传统体育并不新鲜,但和平精英此番“攒卡”在移动电竞领域尚无先例。为什么和平精英成为了第一个吃螃蟹的?

  据澎湃新闻记者了解,PEL联盟主席廖侃一直是电竞体育化的推动者,在PEL的成长道路中,与UFC、上海久事大鲨鱼、上海国际赛车场的合作都被业内视为经典案例。

  以NBA和其他足球赛事为例,能够“出卡”不外乎几个先决条件,赛事需要上规模,能够持续提供精彩的赛事内容、足够多的明星,并吸引足够多的受众,这直接决定了收藏卡的内容承载力和最初的买方市场。

  以此为参照,我们可以看看和平精英的现状。过去3年,PEL呈现跨越式增长,进入2022年,PEL春季赛的常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%,直播平台观赛环比增长120%,观赛用户规模实现翻倍。

  在PEL的固定席位制顺利启动后,2022年之前加入的20支俱乐部全部签约并购买席位,这意味着参赛俱乐部对于PEL的认可,愿意以更稳固和长期的合作者身份,共同参与到赛事生态中。

  “来了来了,我来蹲一蹲伞鹅的”“对我这种喜欢集卡的人,还不安排起来”“刚下单了,享受拆盲盒的快乐”……网络上类似的表达比比皆是。

  与此同时,澎湃新闻记者了解到,7月16日、17日举行的2022首届中国(北京)国际收藏卡博览会上,和平精英职业联赛收藏卡就作为唯一的电竞类收藏卡亮相。

  但可能有人会说,球星卡之所以有市场,一定程度源于其收藏价值,以NBA为代表的传统体育联赛都走过了半个多世纪甚至更久的历史长河。

  目前最贵的球星卡是上世纪初棒球明星霍纳斯·瓦格纳的一张卡牌,去年以660万美元成交,被誉为“棒球卡牌中的蒙娜丽莎”。

  而电竞作为一个新兴项目目前显然还不具备这样的时间沉淀,这是否会成为其进入卡牌市场的一个疑问呢?

  通过和一些卡迷的交流,我们了解到,大多数卡迷之所以对一张小小的卡牌倾心,主要基于卡牌承载的赛事文化和记忆烙印。

  以球星卡巨头企业帕尼尼2016年发行的手提箱系列为例,其中一张梅西的卡牌在相关平台上被竞拍了131次,最终以约30万人民币的价格成交,考虑到该卡牌并未评级(卡牌市场有专业的评级机构),且足球卡牌市场的成熟度不及NBA,能有这样的市场表现已属难得。

  从这个角度看,电竞收藏卡具备相似的记录功能。此次和平精英职业联赛收藏卡选手名单,是根据2021年联赛选手的上场场次、赛场数据、俱乐部推荐综合选拔而来,其中不乏有退役选手的卡牌。

  倘若你是一个和平精英的玩家,当你抽到伞兵的卡牌,一定会记得他的1000杀里程碑;抽到与扬,脑海中恐怕也会浮现出总决赛上荡气回肠的一穿六。

  如果说电竞作为新兴体育形式和传统体育有诸多相似处,那么在衍生品的开发上,目前依然是一处洼地。

  过去我们可以很清晰地发现,电竞丰富的道具多出现在线上的虚拟场景中,线下衍生品还停留在手办为主的小玩具上,很难做到传统体育那样覆盖球鞋、球衣等全套实物装备,卡牌的出现将填补这块空白,粉丝可以真正以实物形式与自己忠爱的战队产生一种情感维系。

  此外,卡牌的价值之一在于交换,为了得到自己心仪的卡牌,会产生二次流通,不同玩家之间的交流势必会加深。

  对于一款电竞项目而言,受众圈层内部因此会实现更多的互动、产生更强的黏性,对于赛事文化进一步的传递作用不言而喻。

  根据全球最大集换卡二手交易平台eBay统计,在目前卡牌的全球最大市场美国,2021年第一季度集换式卡片的交易总额已超过10亿美元,其中超8.7亿美元为体育球星卡,出售的集换卡数量超过2000万张,平均每分钟就可以售出139张。

  著名体育用品交易公司PWCC总监克雷格表示:“公众对于稀缺卡牌的需求,就像对艺术作品一样。”

  同样来自eBay的报告,目前销往中国的球星卡数量增长显著高于欧美及全球平均水平,中国正在成为球星卡市场未来重要增长点。

  就在去年,美国最大的体育用品零售商Fanatics还与高瓴资本合资进军中国市场。此前Fanatics以5亿美元的价格收购了球星卡巨头Topps的球星卡及数字藏品业务,在与NBA、MLB、NFL达成协议后,Fanatics有望于2026年取代帕尼尼在卡牌世界长达十几年的统治地位。

  多重加持下,中国的收藏卡市场继续升温是大概率事件,电竞行业此刻入局已然占据了天时地利人和,身后是大量具有消费力的年轻受众,产品本身又与潮流文化有着天然的包容性。

  当然,必须强调的是,类似NBA球星卡的体育卡牌能有今日堪称恐怖的市场价值,除了收藏属性外,投资属性也无法回避。

  经历次级市场多次流通和倒手之后,收藏者已不局限于球迷,代之以不在少数的投资客,这依赖于相关赛事长期健康的发展。

  在较长的时间跨度中,只有赛事保持持续的影响力和上升趋势,卡牌市场作为衍生产品才能保持活跃度,才能实现破圈。

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