看完S10整个比赛我们必须承认:电竞就是体育

2022-11-02 11:32:00
bradley
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  刚刚结束的2020英雄联盟S10全球总决赛带给了全球粉丝一场盛宴,除了电竞固有的二次元炫酷场景,真正让S赛吸引全球目光的恐怕还是其体育竞技的内核。

  淘汰赛TES让二追三带来了240万的海外收视,也创造了当时赛事的最高收视率;SN未能实现LPL三连冠的伟业,但上汽浦东足球场那场激烈的对抗一改连续三年的横扫剧本,被一致认为是近年来最好的决赛……

  如果说电竞的雏形源于一些硬核玩家更高的诉求,那么其核心生命力必然依托于体育竞技——电竞的发展方向也注定要向体育化进一步靠拢,当下的S10全球总决赛就是一面最清晰的镜子。

  来自全球的22支战队齐聚上海,在长达一个多月的时间里为最后的冠军厮杀,全球观众也锁定赛事,任何一个高光瞬间都被反复热议。

  以“阿bin剑姬五杀”这个话题来说,微博数据显示阅读量高达2.5亿,赛事甚至带动了相关产业的消费。

  据不完全统计,因为观赛,杨浦区大学路很多商户的客流量较往日提升了20%……你是不是能从一个电竞赛事中咀嚼出足球世界杯或者奥运会的味道?

  在相当长一段时间里,一些人把电竞和游戏混为一谈——圈内人则愿意打这样一个比方:就像篮球迷喜欢看NBA、足球迷喜欢看英超、欧冠一样,当全球数以亿计的观众愿意去看一场电竞赛事,(电竞)就不仅仅是打游戏那么简单了。

  在《来者何人》的电竞纪录片中,职业选手Ning直言,“(LPL的赛场)太弱肉强食了”。很显然,这个领域的竞争性并不逊于其他传统职业体育赛事。

  “电竞需要向体育化的方向发展,电竞能被主流社会更广泛的接受,主要还是源于其作为体育运动的一种形式存在,只不过是通过电子产品来形与人的竞争。”

  “电竞作为一项体育运动,也已经得到了国际奥委会的认可,可能电竞会呈现出一些泛娱乐的特征,但真正能吸引玩家和粉丝的关注,还是它的体育属性,它的对抗本质。”

  此间,朱沁沁还指出,电竞核心人群的打造也是在走体育化道路,“从电竞队伍的建设来看,比如最核心的运动员和教练的培养,和培养体育人才的方式相似,而非娱乐明星。”

  事实上, 早在2008年国家体育总局就将电竞作为国家第78个体育项目,正式纳入到体育竞技的范围内。

  2019年,国家统计局发布《体育产业统计分类(2019)》,将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动,编码为:020210210,与足篮排三大球属同类型。

  值得一提的是,电竞的体育化不仅仅可以消除偏见,树立一个积极正面的形象,更是电竞自身发展的需要。

  以S赛为例,能够站上电竞赛事的金字塔尖,背后恰恰是最体育化的运作——英雄联盟下属10个赛区(大洋洲赛区刚刚并入LCS),覆盖全球,各个赛区有自己的常规联赛,最终各赛区积分靠前者进入全球总决赛,经过小组赛和淘汰赛,争夺最终的冠军。

  除了电竞赛事一贯的以俱乐部为单位,全球总决赛像极了世界杯,而提前宣布举办地,举办城市之间进行交接,再到赛前推出主题曲,走的也都是和大型体育盛会相似的操办程序,最大程度突显了仪式感。

  S赛是一个成功的范本,这样的体育化模式在电竞领域也并非孤例,但考虑到电竞的整体市场规模不断扩大、用户激增,当下抓住契机做大做强尤为关键。

  单以中国为例,前瞻产业研究院的分析数据显示,2019年我国电竞行业整体市场规模超过1175亿元,同比增速在25%左右;2020年,预测增速将达到30%。

  而在全球范围,电竞也已经成为Z世代(受互联网影响最大的一代人,泛指1995-2009年间出生的人)的通用语言。

  从这个角度看,行业公司大有可为,鉴于体育化进程的深入,电竞的这片蓝海也给了富有经验的体育公司参与到电竞行业中的机会。

  目前著名运动品牌耐克就与多支LPL俱乐部达成合作,为职业电竞选手提供系统的身体训练和康复方案。

  从更核心的赛事直转播、报道及用户参与来看,作为一家体育媒体平台,腾讯体育在电竞板块扎得更深。

  2019年腾讯体育就主导了王者荣耀首届冬季冠军杯的赛事执行和直转播,彼时传统体育赛事转播中的战术分析系统——Viz Libero系统全球范围内首次被腾讯体育应用于电竞赛事;刚刚结束的英雄联盟全球总决赛,则是腾讯体育连续第四年转播该项赛事。

  为了提供最专业立体的赛事直播,此番S10全球总决赛中,腾讯体育拥有独家视频平台配合比赛日的超长直播,上海前方演播室与后方600平米第二现场形,并邀请到泽元、记得等十余位英雄联盟官方解说组成豪华解说团,进行二路直播间赛事解说。

  考虑到当下用户需求更加多元化,对赛事之外衍生内容的获取量在提高,原创节目方面,则推出了《对不起我最6》、《对不起打扰了》等娱乐向原创节目和《历史上的今天》、《峡谷英雄传》等科普向原创节目。

  其中腾讯体育联合英雄联盟官方解说余霜推出的独家节目《S10霜buff》,全景探秘了S10后台,获得良好口碑。

  节目中,余霜给选手欧成送出LPL出征服并彼此拥抱——“余霜欧成拥抱”的话题迅速刷屏全网。随后,LPL出征服的销量也迅速攀升,周边效益明显。

  此外,在互动和跨界上也推陈出新,除了腾讯体育社区发布的“畅聊S10”互动环节,秦昊、张鹤伦、赵丽娜等演艺界、体育界明星一起联袂跨界参与线上直播,点评赛事,既增强了用户黏性,也很大程度为电竞实现了破圈,吸引到更多普通大众开始关注电竞赛事。

  看上去,电竞赛事的直转播和配套服务已经全面对标大型体育赛事,在电竞的体育化进程中,这不失为一个成功案例。

  “目前主流电竞赛事都在采取体育化的运营模式,但考虑到需要有大量的技术和设备团队来负责后端的直转播,类似于广电系统的工作,不是所有的传统体育公司都可以胜任。”

  无论如何,电竞的体育化已为大势所趋,当玩家市场的逐渐褪去,电竞想要可持续性发展,更需要拥抱体育——职业体育领域,提供给用户端优质的赛事产品永远是市场上最主要的供求关系,这也为电竞指明了道路。

  S赛其实就是一个最好的例子,英雄联盟游戏诞生超过10年,玩家体量早已进入衰退期,但英雄联盟全球总决赛依然处在最好的时代。

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